Slávne heslo „ľudia kupujú značky, nie produkty“ nestratilo v našej globálnej komunikačnej spoločnosti nič na svojej aktuálnosti. Dobre riadené značky, ktoré niekedy predstavujú až polovicu hodnoty spoločnosti, naďalej pôsobia na križovatke medzi emóciami zákazníkov a manažérskymi metódami. Mnohí investori čoraz viac uznávajú výhody silnej značky, pretože ju spájajú so zvýšenou ziskovosťou, nižším rizikom a nižšou volatilitou budúcich peňažných tokov. Celková hodnota značky ako nehmotného aktíva je preto mimoriadne dôležitým ukazovateľom v súvahe pre potenciálnych investorov. Pravidelné oceňovanie značky pomáha určiť „návratnosť investícií do značky“ a následne preukázať efektivitu marketingu.
EBI A LGP: KONCENTROVANÁ EXPERTÍZA NA ZNAČKY
European Brand Institute (EBI), založený Gerhardom Hrebicekom, je popredným európskym inštitútom pre oceňovanie nehmotných aktív a hodnotenie a certifikáciu značiek. Spoločník LGP Gerald Ganzger je členom poradného výboru European Brand Institute ako expert na mediálne právo, duševné vlastníctvo, právo ochranných známok a PR pri súdnych sporoch. Ako mediálny právnik a odborník na riešenie konfliktov známy v celom Rakúsku si Gerald Ganzger uvedomuje dôležitosť efektívnej ochrany ochranných známok. Len registráciou možno značku, jej súvisiace funkcie a myšlienky klientov právne chrániť.
Gerhard Hrebicek je zakladateľ a prezident European Brand Institute s viac ako 25-ročnými skúsenosťami v oblasti oceňovania ochranných známok a patentov. Ako celosvetovo uznávaný nezávislý expert na oceňovanie značiek, ktorý v roku 2004 vyvinul prvý globálny štandard pre oceňovanie značiek, sa so svojimi partnermi venuje oceňovaniu značiek a patentov, štruktúrovaniu podnikov orientovaných na značky a duševné vlastníctvo, reportovaniu značiek a IP, ako aj investíciám do značiek a certifikácie značiek.
European Brand Institute (EBI) sa zameriava predovšetkým na oceňovanie značiek a patentov. Prostredníctvom neustáleho výskumu a účasti na medzinárodnej štandardizácii oceňovania značiek a patentov – najmä vývoji ISO štandardov pre oceňovanie značiek – prispieva k udržateľnému rozvoju v Európe aj na celom svete. Poskytuje poradenské a konzultačné služby v oblasti firemných financií, kapitalizácie v súvahe, implementácie merania značky a reportovania, ako aj investícií do značiek. EBI a jeho spoločnosť pre oceňovanie značiek sú jedinými organizáciami na svete certifikovanými podľa ISO 20671, 10668:2010 a ÖNORM A 6800 a ponúkajú program „ISO Certified Brand“ pre spoločnosti, organizácie a regióny.
